3亿！彪马要卖了！AG真人登录24
其中最成功的案例-•…◇☆-，莫过于与流行巨星蕾哈娜的合作●=●△■•。2014年■•，蕾哈娜不仅仅是代言人★▼，更深度参与到彪马产品的设计中…•○-▷。她主导设计的Creeper运动鞋一经推出便火爆全球◇▼◁•=■，甚至在销量上超越了当时阿迪达斯的爆款Yeezy--•▷☆☆，成为现象级产品☆☆。直到今天•◁★-，Creeper系列依然是彪马的经典之作△◆…▼…■。
2023年•▲◆•…★，彪马销售额增长6△▽.6%至86-•●.017亿欧元-☆；但净利润下降13★…●◆.7%至3◁▲○=-■.049亿欧元AG真人官方登录▲▲☆。2024年-▪，彪马销售额同比增长4▼□★△●….4%至88=▲▪■.2亿欧元□●○△○■，净利润同比下降7◆○…■.6%至2☆◆▷○•○.82亿欧元▼△-▷△▼。
最新发布的2025年第二季度财报更是令人担忧■○▷…。彪马销售额经汇率调整后下降2◆-.0%至19•□.42亿欧元▷△，调整后息税前亏损1320万欧元○▲，季度净亏损高达2☆●△…★●.47亿欧元☆▼▷=▷▪。
7月▼○▪●…，彪马发布预警▷■☆◇！AG真人登录24，预计2025年将出现亏损◇◁△▪，同时下调全年销售预期★□▲◆-=，经汇率调整后销售额预计下降至少10%★☆。受运动健身装备需求疲软影响及对美国关税影响的担忧-…▪，彪马股价年内下跌超50%○☆▲-◇▷。
受到多重不利消息的影响▪◆☆□☆，目前彪马市值约29▽▷◇.33亿欧元（约合人民币243亿元）□☆☆，较4年前最高位下跌超过80%▼☆，甚至较2018年初决定分拆时也跌去约六成★□▪☆。
值得一提的是--…▽□■，黑措根奥拉赫自中世纪以来一直是制鞋小镇▷▷○◁◆。多年来◇▼•▽，它已发展成为世界运动鞋之都•☆。
然而•☆，哪怕个别产品风光一时=▷◁•，彪马昔日○-“全球第三★=▷★”的江湖地位▪•◇，已不再稳固●■▼。与此同时=◁◇-，Lululemon◆◁•△、安踏等国内外品牌的快速崛起△▼▪，使得运动市场的竞争格局变得更加复杂○▷■☆。
彪马几十年来积累的品牌知名度和全球影响力☆◆▪□▲▪，是其核心价值所在•□。无论最终由谁接手☆★•=，都能在国际市场上迅速获得品牌溢价和市场份额■=。
1948年▪◇•▼，兄弟俩分道扬镳★•▪，各自创立了属于自己的品牌○☆•▲◇。弟弟阿道夫创立了如今的阿迪达斯◆○◇•◇，而哥哥鲁道夫则创立了彪马▪…。这对同根同源却又彼此竞争的品牌▲☆，就此开启了长达半个多世纪的较量=□•▼。
到70■◇•-○◇、80年代-△★◇，它成为了嘻哈文化和街头潮流的标志之一AG真人官方登录□◁•☆◆▼，深受年轻人的喜爱••◇•◇。同时◆★▼•，彪马也从未放弃对专业运动领域的投入…◆▪★●，与众多顶尖运动员合作▲-●□○★，巩固了其在体育界的地位=▼◁★▷。到90年代后期●▪，彪马的销量一度能够与耐克▽▷、阿迪达斯掰手腕▲▲■●，风头无两◇●▲。
实现了业绩的飞跃▷☆△▼-=。在2021年触及巅峰•△=▪。以46亿欧元收购芬兰亚玛芬体育▽■◇。彪马的这出=▷□“卖身•◇”大戏◁☆★，鲁道夫·达斯勒和阿道夫·达斯勒兄弟创立了▷△-•“Gebrüder Dassler Schuhfabrik▪□-□”（达斯勒兄弟鞋厂）公司★▼…▽3亿！彪马要卖了，返回搜狐▲-□■-▽，彪收达到历史性的84△▽▼.65亿欧元△▲，
随后在1928年-★，大多数德国运动员在阿姆斯特丹夏季奥运会上穿着☆=□▷=“Gebrüder Dassler▷◁☆”钉鞋•■，让兄弟鞋厂名声大噪••▷。在二战前的德国体育热潮中○▽▷，他们的产品迅速风靡△•▽。
让我们拭目以待☆•●▪●▼。又将为全球运动品牌市场带来怎样的变局AG真人官方登录★=▪▽…，最著名的莫过于2019年安踏集团联合多方财团☆★●▷，股价也累计上涨了400%●▼=…◇■，资本永不眠□…▲，但整体处于亏损状态◆★，彪马通过优化产品线○■•、强化明星联名和营销△◁，外界对这笔收购并不看好◁-☆。究竟将如何谢幕□★=◁，迈出了悠久历史的第一步••▼-◆。
受到经营端的压力○◇○★，彪马被迫开始降本□▽○-。今年一季度☆•★▼，彪马启动了◁☆◆●◇☆“Nextlevel☆◇”提效计划-◆○☆△，将在全球裁员500人▲△□-、关闭不盈利门店△■◇●，并加大在高性能产品领域的投入AG真人官方登录■=▪•☆▲。彪马表示=-，该裁员计划将在二季度结束前完成▲▷●-☆。
近期▪△★，据媒体报道▼▪=▲☆，彪马的主要股东法国皮诺家族-△○◁▷，正在积极接触潜在买家-◁○=□，筹划出售其持有的彪马股
当时•=…▼，查看更多
此后几年•●▲▪，在时任CEO Björn Gulden的掌舵下◇□•，2022年…▪，亚玛芬旗下拥有始祖鸟等品牌●▼-○。
在安踏的战略运营下◇=，始祖鸟成功从一个专业小众的户外品牌◆▷▲□，蜕变为备受中产阶级追捧的潮流符号★○★。到2022年■★□▷-◇，亚玛芬实现了盈利▪●•□◇，并于2024年成功登陆纽交所◆△=，成为了全球化收购的经典案例☆=▲▪。
然而●▼●=●△，安踏集团董事局主席丁世忠却表示◇▷•：-■▪▷○“因为市场不好=•◁■，我们溢价43%买下了▲=●△▽，假如市场好△◆■••，我们根本买不到■▼•。-◇▪”事实证明▽◁▽★-○，丁世忠的判断是正确的★=-。
彪马凭借其独特的魅力○▽，很快在市场站稳脚跟▪•□……。在50☆★、60年代◇△★●○，彪马在产品创新上不断发力•●…◇▽☆，先后推出足球鞋ATOM●◇、FORMSTRIP等▪◁◇●◁▽，在足球领域动作频频-•☆◁=•。
而以1900亿元市值位列《2024胡润全球高质量企业TOP100》第767位的安踏则选择不予置评■=◁。
早在2014年◁○◆=◆-，开云集团就曾考虑过出售彪马-●☆，甚至有传言称安踏是潜在买家之一●○，不过那次交易最终未能成行○=△。直到2018年▲•▲▪□△，开云集团正式宣布分拆彪马▪•，将大部分股权分配给其他股东◇=，其中皮诺家族的母公司Artémis最终持有彪马29%的股份△☆-，成为其主要战略股东○▷▷○▪◆。开云集团自身则通过减持▷-，目前仅保留约9▲△•.8%的股份▽★■…。
从财务角度看◇-□，彪马目前的股价已经大幅缩水▪▼▲○…。相较于2021年的高位=◆◁○○，彪马股价已下跌超过80%•△◇，甚至一度跌至约17欧元=◇○。对于资金雄厚的买家而言•▼▼•★，这无疑是一个极佳的…○“抄底▲▷◇■▪”机会…○★☆•。
此外=△◁●，Vera Wang▼■□、比乐蒂◁○•☆、范思哲•●■•、皮爷咖啡■▷、迪卡侬☆△-•、哈根达斯•…、星巴克中国等一系列我们熟悉的消费品牌▷○▽■…◁，近年来也或多或少地走上了▽-▪“卖身◁○”之路◇•◆▽。
然而▷◇◆，时间来到2024年▪△◆，皮诺家族再次启动了出售彪马的程序…▷▪◁□。这一次▼◁•◁-，他们显然是铁了心要放手•▪◆▽。究其原因…☆●□■□，彪马近年来的表现确实不尽如人意▲•ld4大屏带来的极致体验怎么玩都能满足要！。尽管有明星产品▽■○☆▲，但整体业绩持续面临挑战•=•●•。
2024年以来▷■◇…，彪马凭借由Blackpink成员Rosé代言的Speedcat鞋■▪◇●▪△，获得了良好的市场反响☆◆▼☆△。该公司首席财务官马库斯·诺伊布兰德透露▼•=■▪□，这款兼具芭蕾舞鞋基因的低帮运动鞋在亚洲市场表现尤为强劲▪◇▪▽，预计年内销量将突破400万双□▲=•。
当众多知名品牌纷纷▲☆★◁“待价而沽◇●☆○”时□◁，危机与机遇往往并存…-●▷▲◆。对于潜在买家而言▼▷•○，彪马无疑是一笔诱人的资产=▪。
目前□…-，关于彪马的潜在买家▷▲◆，市场传闻众多◁■■▷=。不仅包括美国的行业巨头和中东的主权财富基金●•…▽，甚至连中国的体育用品巨头安踏和李宁也被提及▽▼…-●。
彪马管理层近期出现动荡○◆◆。2025年4月=…○-▼，彪马前CEO阿恩·弗伦特（Arne Freundt）遭到解雇●●•◆△▲。同年7月-△▪，公司高层也随之变动=▷◆▪△▷，彪马任命了曾在阿迪达斯任职20年的资深高管Andreas Hubert担任首席运营官★▼●••，试图通过人事调整提振运营效率•…▷。
在当前经济形势下▼••▼○，许多企业的资产负债率上升◆▽◆◇，出售非核心资产成为趋势○…★▼•，这为买家提供了丰富的收购标的•…。这种趋势在消费品行业尤为明显▪★□▲。消费疲软的大环境下◁=•△●，超过60%的消费品高管预计将在未来三年内出售旗下资产◁□•◆。今年5月◁△□★▲○，巴西投资机构3G资本以94亿美元收购斯凯奇◇▷■，就是这一趋势的最新例证★▷••。
不过☆…•，李宁公司已明确表示☆△，▲◇▲★◇“李宁公司坚持…●‘单品牌★▼•▷、多品类○■-、多渠道▪□▲◆’的核心发展战略=●▽☆☆，目前仍会专注于李宁品牌的成长与发展★=◁■。截至目前…▲▼○◇★，公司未就上述传闻所提及的交易进行任何实质性谈判或评估○◆□••。一切重大信息请以本公司官方公告为准◇△□。■▲”
在开云旗下▪-☆◁，彪马迎来了一段转型期☆■●◆▪☆。当时…◆=★◁，像Under Armour这样的新兴品牌正在崛起○△■•▲，对传统运动巨头构成冲击…◇▽★。彪马敏锐地捕捉到◁▷▽△▼“运动休闲▼▷▪-☆▲”风潮的兴起□▪▪-▷，开始将品牌定位向时尚▪◇◆▲○△、音乐▪•▼▽●、潮流文化深度融合的方向调整•=□▲○■。
讽刺的是■●▼▽，彪马曾在一年内创下高达84••.65亿欧元（约合人民币720亿元）的营收辉煌•◆•，如今却因资本市场的冷遇被迫寻求出路◆-。一个曾经与耐克▽△•、阿迪同场竞技的老牌劲旅•○◁，究竟为何跌落至此●◁▪●◁△？
在资本市场的潮起潮落中▼◇，总有人选择离场▷●▪◁▼，也总有人抓住机会入局★◇。只是▲▷…□◇☆，彪马的未来□…●◇■，会是下一个●●•“始祖鸟◁☆△◁■▪”吗••☆▽□•？
